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创意


案例

文案

深度

提起公益营销,大家脑海里想到的可能是口号式的公益广告或者捐款捐物的公益行动。意图虽好,但收效甚微。

而一直与年轻人玩在一起的肯德基,在公益营销上却总能玩出新花样。近日,肯德基重磅发布「自然自在」可持续发展宣言,并通过一系列趣味性与互动性的营销动作,将公益营销玩出了新高度。

01

趣味互动AB剧,圈粉新生代消费者

为了将「快乐」公益进行到底,肯德基首先在B站发布了一组魔性的互动短片,通过“减不减”、“分不分”、“换不换”三个颇有“误解”意味的问题,有趣地向消费者传递肯德基推出“塑料大换装”的环保举措。

在视频创意呈现上,三支短片分别选取了日常生活中的一些常见的选择场景,并结合B站热门的选择性互动视频,喊出「包装减量,喊得痛快」「垃圾分类,分得开心」「减速换新,换得漂亮」的三大自在口号,让观众在一次又一次的互动选择中,引发对肯德基这项公益行动的广泛认同与参与。

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肯德基这波快乐可持续的公益传播,从线上到线下,从互动视频到品牌跨界,都让我们看到了公益营销的更多可能性,同时,也释放出了品牌更多元化的温度。当下,公益营销已经成为了各大企业提升品牌价值的最直观表达方式之一。随着公益营销地位的不同攀升,各大企业都要明白公益营销的重点始终是公益而不是营销,只有认识到这一点,才能让公益为自己负责任的“品牌形象“加分。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员

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